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企业网站与网络营销的关系研究

新竞争力 发表于2006-12-15

 新竞争力http://www.jingzhengli.cn/认为研究企业网站的意义在于企业网站与网络营销之间所存在的内在关系搞清楚这些关系才能为建立网络营销导向的企业网站奠定基础也才能保证网络营销各项基本职能的实现从而最大程度地发挥网络营销的作用
根据网络营销基础与实践第2版冯英健著2004年10月出版的相关内容企业网站与网络营销的关系可?#28304;?#19979;列四个方面来说明
1从企业开展网络营销的一般程序来看网站建设完成不是网络营销的终结网站建设为网络营销各种职能的实现打下了基础如网站推广在线顾客服务等一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销邮件列表营销网络会员制营销等也才具备了基本条件一般来说网络营销策略制定之后首先应开始进行企业网站的策划和建设
2从企业网站在网络营销中所处的地位来看网站建设是网络营销策略的重要组成部分有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果表现在品牌形象在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法对网站的需要如网站功能网站结构搜索引擎优化网站内容信息发布方式等
3从网络营销信息来源和传递渠道来看企业网站内容是网络营销信息源的基础企业网站也是企业信息的第一发布场所代表了企业官方的形象和观点在表?#20013;?#24335;上应该是严肃而认真的其他网络营销方法对网络营销信息传递不外乎两种方式它们都是以企业网站的信息为基础一种是通过各种推广方法吸引用户访问网站从而实?#20013;?#24687;传递的目的另一种则是将营销信息源通过一定的手段直接传递给潜在用户
4从企业网站与其他网络营销方法的关系来看网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用而哪些不能被采用同?#20445;?#30001;于网站的功能不会自动发挥作用因此是通过其他网络营销方法才得以体现出来的因此企业网站与其他网络营销方法之间是互为依存互相促进的

文章作者新竞争力文章来源www.jingzhengli.cn加入时间2006-12-15


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