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《网络营销基础与实践》第2版教学实验课程设计(框架)

(《网络营销基础与实践》作者 冯英健)

  《网络营销基础与实践》第2版实验课程总计16课时,根据课程进度,将教学实验课程分为6个专题实验和一个综合实验。【相关介绍:关于《网络营销基础与实践》第2版教学实验课程的说明】
各实验基本框架如下(每个实验详细内容请点击实验题目链接):
实验一、认识常用网络营销工具及其信息传递特征(2学时)
实验课程时间安排:建议在学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后进行实验。
实验目的:了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品信息的特征,归纳各网络营销工具的作用及其信息传递的特点。
实验二、企业网站专业性诊断分析(2学时)
实验课程时间安排:建议在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。
实验目的:加深对网络营销导向的企业网站的认识,从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题,并提出相应的改进建议。
实验三、网站搜索引擎友好性分析实验(2学时)。
实验课程时间安排:建议在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。
实验目的:了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用,通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析,深入了解网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响,对于发现的问题,提出相应的改进建议。
实验四、许可Email营销方法及管理实验(2学时)
实验课程时间安排:第5章“许可Email营销基础”之后。
实验目的:以邮件列表营销为例,设计一个含有自定主题的邮件列表说明及订阅功能的网页,了解许可Email营销的实现方法和后台管理功能。
实验课程演示:西安博星电子商务实验软件系列之网络营销实验系统的邮件列表营销子系统。
实验五、网上市场调研方法与管理(2学时)
实验课程时间:建议在学习完第7章“网络营销实践应用”之后。
实验目的:掌握网上市场调研的一般方法,主要包括市场调研资料收集、在线调查问卷设计案例分析、调查数据分析等。
实验六、网站流?#23458;?#35745;分析(2学时)
实验课程时间:建议在学习完第8章“网络营销效果评价与控制”
实验目的:了解网站流?#23458;?#35745;分析的内容和方法,以真实案例数据设计一个网站流量分析报告,重点分析网站流?#23458;?#35745;数据对网络营销策略的指导意义。
实验七、网络营销综合应用课程设计(4学时)
实验课程时间安排:在全部课程授课完成之后,进行一次网络营销综合应用的实验,可以作为课程设计的?#38382;教?#20132;。
实验目的:增加对网络营销知识的综合应用能力,重点突出对企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。

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