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网络营销教学实验五、网上市场调研方法及管理

(《网络营销基础与实践》作者 冯英健)

  【《网络营销基础与实践》第2版教学实验课程总目录】

实验课程时间:在学习完第7章“网络营销实践应用”之后。

实验条件:具备网络营销实验软件之网上市场调研功能实验模块,或者利用具有同样功能的真实网站后台管理权限。

1.实验目的

掌握网上市场调研的一般方法,主要包括在线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等,重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则,深入理解“预期结果导向法”调查问卷设计的基本思想。

2.实验内容和步骤

(1)选择/确定在线调研主题;
(2)设计在线调查问卷;
(3)通过后台发布调查问卷;
(4)分析调查结果并完成调查报告。

附:本实验可选调查主题(略)

3.实验报告要求

实验报告以书面?#38382;教?#20132;,字数:2000字左右。

实验报告主要内容:在线问卷主要调查问题设计及预期结果的说明;后台发布在线调查问卷的一般方法及遇到的问题分析;调查结果分析及调查问卷设计中存在的问题分析;简要总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会。

 



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