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《网络营销技术基础》前言

  写一本关于电子商务应用技术基础的书的愿望大概在98年就有了。原因是在互联网相关业务(当时电子商务的概念并没有普及,所以我们将业务称为互联网的商业应用)市场推广工作中,大概90%的时间都用在了普及互联网知识,甚至是教客户如何使用E-mail。所以,那是就萌生了写一本普及基本知识的读本直接发动给用户。非常惭愧的是后来的几年里此事一直处于愿望阶段,一直到2005年初在著名网络营销导师冯英健的鼓励下开始做规划。因为两件事的影响,当时心里实际上还是发怵的。
    第一,我们导师,西?#27493;?#22823;李琪教授在我和冯英健还不熟悉的时候提到,冯英健很勤奋,每天笔耕到凌晨4、5点。
    第二,在冯英健的《网络营销基础与实践》的序里看到,“很欣慰,因为此书的每一个字都留有我的指纹”。所以,他的鼓励就意味着大概也要如此得勤奋才行。
    在后来的时间里,经过他悉心的直接指导,经过反复的琢磨和思考,终于在2005年7月份确定了大纲。并将名称确定为网络营销技术基础。因为从我们国?#19994;?#21069;电子商务发展状况来看,对大?#25512;?#19994;来说往往网络营销是电子商务活动的主要内容,对更广大的中小企业来说开展电子商务活动就是从网络营销开始,而且在相当长的时期内都会如此,即便是在深入、全面的电子商务条件下,网络营销仍然是最重要和最重要的工作。
    然而,一个非常突出的问题是,目前网络营销的技术基础知识一直不成体系,为网络营销的学习和实践带来很大困难。非常有利的是我身处李琪教师领导的电子商务教学科研实力非常强的团队,又和电子商务项目实施经验非常丰富的博星科技同事经常进行思维的碰撞对他们非常了解,所以,在大纲确定后,经过认真的思考和筛选,根据确定了的大纲内容体系迅速?#31579;?#20010;领域的精兵强将组建了编写小组。终于在2006年3月18日,将此书的定稿叫给了出版社。
    此书的出版,首先要?#34892;?#25105;的导师李琪教授,是他开阔的胸怀使得我有机会做为众多企业合作伙伴之一参与他所领导的电子商务研究所的工作,正是这种机会才使我有了电子商务研究的经验,是他系统的指导才使我将电子商务实务中的许多经验能和教学结合起来,也是他给?#23435;?#35768;多参与教学的机会才使这种结合更加深入和具体。这些都是此书能够顺利编写的基础。
    还要?#34892;?#20911;英健先生,是他的鼓励和许多具体的建议才使得此书的知识体系更加合理,逻辑更加清晰,也是他不?#31995;?#25351;导我进行网络营销实践,才使得我从一直以来熟悉的电子商务的大体系中寻?#19994;?#21644;应用结合最紧密的点,才使得我清楚了电子商务和网络营销的关系并对网络营销的许多工具和方法有了深入的应用体验。这些都是这本书能够顺利编写的保障。西?#27493;?#36890;大学的研究生王雁是我最紧密的合作伙伴,他学习勤奋、动手能力强,从本科开始就一直在团队的第一线做技术工作,积累了大量的技术实践经验。本书的硬件基础和软件基础部分是他在团队的要求和提升下的实践积累。其他部分的内容也有他许多的思维贡献。
    博星科技的技术总监周凯、研发部经理张行昌、首席界面设计师吴昊都对本书的编写在他们熟悉和最有经验的领域做出了积极的贡献。对他们以及博星所有同事的支?#30452;?#31034;?#34892;弧?/p>

                                                   段建

                           中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长

                         西?#27493;?#36890;大学经济与金融学院电子商务研究所所长助理

                                    博星卓越系列教学软件创始人

                                ?#26412;?#21338;导前程信息技术有限公司总经理 


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